近日，在南京舉行的第20屆中國國際廣告節(jié)上，航美傳媒集團(tuán)聯(lián)合央視市場研究（以下簡稱CTR）共同舉行“中國航空人群傳播價值發(fā)布會”。會議發(fā)布了CTR的最新調(diào)研結(jié)果—《機(jī)場LED媒體價值藍(lán)皮書》。

　　發(fā)布會上，CTR副總裁田濤先生、資深媒體研究專家姜濤博士，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院黃升民院長、北京電通廣告有限公司副總裁李西沙、代思博報(bào)堂客戶總監(jiān)莫崇光等多位媒介專家一同探討了融媒時代下的戶外媒體發(fā)展趨勢和航空媒體創(chuàng)新過程中呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，與會專家高度認(rèn)可了航美傳媒航空媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播價值和市場前景。

　　航美傳媒集團(tuán)自2005年首創(chuàng)航空電視媒體網(wǎng)絡(luò)， 2007年全球首家推出航空數(shù)碼刷屏網(wǎng)絡(luò)，2011年開始經(jīng)營的機(jī)場LED網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已覆蓋國內(nèi)十余家主要機(jī)場，受到國內(nèi)外廣告主高度認(rèn)可，被多家資本市場研究機(jī)構(gòu)評定為航美傳媒新的增長點(diǎn)。目前，航美傳媒已擁有中國航空數(shù)碼媒體市場超過90%的占有率。

　　航美傳媒本此次聯(lián)合CTR對航空人群的行為模式、消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行科學(xué)專業(yè)的調(diào)研，推出《機(jī)場LED媒體價值藍(lán)皮書》。通過藍(lán)皮書分享航空媒體的發(fā)展環(huán)境、平臺價值、品質(zhì)優(yōu)勢、營銷驅(qū)動價值、受眾價值等諸多理論與實(shí)踐內(nèi)容，推動媒體產(chǎn)業(yè)的變革與整合，實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的利益最大化，促進(jìn)營銷實(shí)務(wù)與社會消費(fèi)的協(xié)同增長，最終創(chuàng)造企業(yè)和社會的利益共融。

　　藍(lán)皮書重點(diǎn)數(shù)據(jù)摘要：

　　機(jī)場LED大屏成為高端消費(fèi)人群的有效媒體接觸點(diǎn)

　　近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定高速增長和人們生活水平的逐步提高，民用航空產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，航空飛機(jī)作為重要的出行工具之一。國家民航總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國共有運(yùn)輸機(jī)場183個，民航年客運(yùn)量達(dá)到6.8億人次。

　　航空受眾規(guī)模的不斷擴(kuò)張為航空媒體的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。航空受眾中，高端消費(fèi)旅客是航空旅客的重要組成部分，相對其他戶外媒體，航空媒體具有受眾優(yōu)勢。而在航空媒體中，機(jī)場LED大屏憑借其獨(dú)特的位置資源和數(shù)字化的技術(shù)特點(diǎn)成為最具優(yōu)勢的媒體。

　　機(jī)場LED大屏到達(dá)率高，受眾深度接觸媒體

　　機(jī)場LED大屏占據(jù)了機(jī)場的安檢口、值機(jī)區(qū)等關(guān)鍵有利的位置，媒體到達(dá)率相對較高，達(dá)到88.3%。

　　根據(jù)調(diào)查，乘客在機(jī)場的乘機(jī)過程中，平均接觸機(jī)場LED大屏頻次為2.3次，其中接觸3次以上接觸的受眾為26.5%。安檢口花費(fèi)時間較長，接觸頻次較高，且旅客的心態(tài)較為平靜，保證了安檢口的廣告獲得更多的接觸機(jī)會。

　　機(jī)場LED大屏上廣告的產(chǎn)品預(yù)期價格更高

　　相對于其他類型的戶外媒體，機(jī)場LED大屏本身在受眾心中形成了高端的媒體形象，受眾對在機(jī)場LED大屏上的廣告產(chǎn)品有更高的心理預(yù)期價格。

　　如同一款汽車，如果出現(xiàn)在機(jī)場LED大屏中，受眾認(rèn)為該車型的價格為29.3萬元，如果出現(xiàn)在商圈LED大屏、戶外大牌或樓宇液晶電視播放的廣告中，受眾心理預(yù)期價位較低，分別為25.4萬元、24.4萬元、23.9萬元。

　　相對于其他戶外媒體，機(jī)場LED大屏廣告能夠有效地提升受眾對商品的價值感受和預(yù)期。因此，對于中高端耐用品以及奢侈品品牌價值與形象的提升，機(jī)場LED大屏更具優(yōu)勢。

　　機(jī)場LED大屏助力品牌價值提升

　　機(jī)場LED的數(shù)字化的技術(shù)特點(diǎn)使得廣告主能夠更加靈活調(diào)整投放計(jì)劃。對于追求品牌形象塑造和維持的廣告主，應(yīng)該在機(jī)場LED大屏保持長期穩(wěn)定的廣告投放計(jì)劃。對于希望快速推廣新產(chǎn)品的廣告主，可以考慮在短時間內(nèi)大量投放機(jī)場LED大屏廣告。廣告主應(yīng)更加充分利用機(jī)場LED大屏的震撼的視覺效果，通過更加優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意吸引更多的受眾關(guān)注。

　　機(jī)場LED的廣告內(nèi)容更能贏得受眾的廣泛信任，有效提升品牌在受眾心目中的形象地位，有利于品牌形象國際化。對于出現(xiàn)在機(jī)場LED大屏中的品牌或產(chǎn)品， 49.3%的受眾認(rèn)為其廣告內(nèi)容是真實(shí)可靠的。61.4%的受眾認(rèn)為其是具有實(shí)力的大品牌，45.2%的受眾認(rèn)為該品牌是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，31.9%的受眾認(rèn)為其品牌是國際性大品牌。

　　機(jī)場LED受眾中高端商務(wù)人群是主體，這為中高端商品或品牌準(zhǔn)確有效地覆蓋其目標(biāo)消費(fèi)者提供了便利的媒體渠道。對于普通消費(fèi)品來說，機(jī)場LED更加適合提升和推廣品牌形象。同時，考慮到受眾主要為企業(yè)的管理者，關(guān)注商業(yè)信息，因此，機(jī)場LED適合企業(yè)大事件的廣泛傳播。

　　受眾屬社會高端群體，能夠有效支撐高端品牌

　　機(jī)場LED大屏媒體受眾整體特征偏向于中青年高學(xué)歷已婚群體，并具有較高收入水平，消費(fèi)力強(qiáng)，商業(yè)背景顯著，以民航為主要出行方式。

　　在消費(fèi)形態(tài)方面，受眾更加注重消費(fèi)對于生活品質(zhì)的提升，67.7%的受眾表示商品質(zhì)量是影響其消費(fèi)決策的主要因素之一，59.1%的受眾消費(fèi)決策會受到品牌知名度的影響。