把握市場(chǎng)，抓住機(jī)遇

2012年中國(guó)LED照明主要政策方面投入22億人民幣支持推廣節(jié)能燈和LED燈，并在2012年10月1日正式實(shí)施白熾燈禁令，內(nèi)容包含禁止銷售100W以上的白熾燈以及一定能效指標(biāo)以下的鹵鎢燈，由此釋放出的替代需求將大大促進(jìn)節(jié)能燈以及LED照明在中國(guó)市場(chǎng)的推進(jìn)；而LED上游外延芯片、中游封裝、下游應(yīng)用產(chǎn)值2012年分別為72億元、397億元、1590億元，同比分別增長(zhǎng)20%、24%、37%。2013年初始LED企業(yè)就已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，欲進(jìn)一步推進(jìn)LED市場(chǎng)。

雖然近期深圳地方政府以《政府公報(bào)》形式廢止了《關(guān)于印發(fā)深圳市LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009-2015年)的通知》，讓不少業(yè)內(nèi)人士感覺這個(gè)產(chǎn)業(yè)已被政府拋棄并引起諸多猜想，但業(yè)內(nèi)人士表示：“該規(guī)劃廢除不見得是壞事，現(xiàn)在全球金融、科技、政治環(huán)境風(fēng)云變化，LED產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，行業(yè)發(fā)展日新月異，2009年制定出的深圳LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃對(duì)于現(xiàn)在已經(jīng)不適用了。”且深圳的LED產(chǎn)業(yè)今年整合、淘汰和兼并現(xiàn)象可能會(huì)更加激烈，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終還是要交給市場(chǎng)，政府介入過多反而不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，深圳本身是中國(guó)最大、最早的LED產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)展到今天，已有幾十年了，這歸因于深圳市場(chǎng)自發(fā)的集聚和調(diào)控能力，而不是政府的調(diào)控。

另?yè)?jù)深圳市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前借鑒廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心的成功模式，成立深圳市半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心，這一建議已經(jīng)初步得到了深圳市政府的同意，深圳市在下一步推動(dòng)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展上將會(huì)有“大手筆”。由此可見，深圳市政府推動(dòng)LED產(chǎn)業(yè)的信心和決心未減，以廢止LED產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為深圳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“二次創(chuàng)業(yè)”的突破口，對(duì)深圳LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言或許未必是件壞事。

就當(dāng)前市場(chǎng)情況分析來(lái)看，2013年國(guó)內(nèi)LED照明市場(chǎng)發(fā)展將空前繁盛，尤其LED室內(nèi)照明、商用照明產(chǎn)值發(fā)展空間巨大；預(yù)計(jì)LED室內(nèi)照明2013年有望達(dá)到557億元，同比增長(zhǎng)66%，產(chǎn)值規(guī)模將超過景觀照明，成為最大的LED應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)。而且現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格尤其是LED球泡燈已經(jīng)下降到接近傳統(tǒng)照明水平，LED的優(yōu)勢(shì)正在逐步體現(xiàn)，尤其是商業(yè)照明領(lǐng)域的替換效應(yīng)將會(huì)大大加速。

LED博弈戰(zhàn)，渠道是關(guān)鍵

LED發(fā)展迅速，來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)傳統(tǒng)照明的沖擊甚大，加之傳統(tǒng)光源能源利用效率低，技術(shù)提升空間小，且我國(guó)傳統(tǒng)照明企業(yè)數(shù)量多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，大打“價(jià)格戰(zhàn)”，傳統(tǒng)照明市場(chǎng)逐漸江河日下，但即便這樣，傳統(tǒng)照明在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依然不容小覷，LED照明在拓展市場(chǎng)方面仍是阻力重重。LED發(fā)展最大阻力在于終端市場(chǎng)渠道建設(shè)，傳統(tǒng)照明在渠道建設(shè)方面已經(jīng)非常成熟，所以即便沒有LED產(chǎn)品所擁有的環(huán)保、節(jié)能、長(zhǎng)壽命等眾多優(yōu)勢(shì)，其長(zhǎng)久的市場(chǎng)渠道積累讓它始終保持占有市場(chǎng)的一席之地。

2012年中國(guó)LED行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2059億元，同比增長(zhǎng)34%，表現(xiàn)上升趨勢(shì)。可是LED作為一個(gè)新興行業(yè)，發(fā)展中存在很多問題亟待解決。2012年經(jīng)歷摸著石頭過河的探索期，2013年國(guó)內(nèi)LED企業(yè)開始全面發(fā)力進(jìn)軍LED照明市場(chǎng)，完善LED在市場(chǎng)拓展方面的不足之處。所以說，2013年將是LED照明發(fā)展，尤其產(chǎn)品渠道建設(shè)的關(guān)鍵一年。在這場(chǎng)傳統(tǒng)照明與LED博弈的戰(zhàn)爭(zhēng)中，究竟LED能戰(zhàn)勝傳統(tǒng)照明，突破渠道建設(shè)缺陷，讓2013年成為L(zhǎng)ED發(fā)展的新紀(jì)元？還是繼續(xù)在困境中掙扎，裹足不前？只能拭目以待了。

為搶占先機(jī)，LED企業(yè)、機(jī)構(gòu)在渠道建設(shè)方面進(jìn)行了很多行之有效的探索。LED企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境大環(huán)境和LED市場(chǎng)發(fā)展階段下，內(nèi)銷和外貿(mào)相結(jié)合是大多數(shù)LED照明企業(yè)選擇的路線。有業(yè)內(nèi)人士指出，由于民用市場(chǎng)遲遲未能打開，此前LED企業(yè)收入多依賴于政府工程項(xiàng)目，但政府訂單集中在上市公司手上，為此很多LED企業(yè)開始自建渠道尋求突破。而在這個(gè)過程中，除了企業(yè)本身的努力之外，行業(yè)協(xié)會(huì)的支持、交易平臺(tái)的輔助是必不可少。

渠道建設(shè)現(xiàn)契機(jī)

深圳市LED產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)作為目前LED行業(yè)規(guī)模最大最具行業(yè)影響力的協(xié)會(huì)組織之一，在搭建政府與企業(yè)之間的溝通橋梁，幫助企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)方面不遺余力。今年7月3日由深圳市LED產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的2013深圳國(guó)際LED展覽會(huì)就是協(xié)會(huì)為L(zhǎng)ED企業(yè)搭建的交流展示平臺(tái)，且為了保證企業(yè)參展價(jià)值最大化，展會(huì)同期還將舉辦——LED應(yīng)用及市場(chǎng)銷售創(chuàng)新大講堂暨中國(guó)LED行業(yè)明星廠商合作洽談會(huì)。會(huì)議主要圍繞LED行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景進(jìn)行分析，對(duì)于LED細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深入解讀，以引導(dǎo)經(jīng)銷商如何選擇優(yōu)質(zhì)企業(yè)采購(gòu)高質(zhì)量產(chǎn)品，讓經(jīng)銷商能盡快適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；同時(shí)幫助企業(yè)如何完善經(jīng)銷商渠道建設(shè)。

企業(yè)重經(jīng)銷商渠道建設(shè)，但在對(duì)經(jīng)銷商的選擇上，很多企業(yè)不再單純追求數(shù)量，而是更加注重質(zhì)量，企業(yè)尤其重那些有完善分銷渠道的經(jīng)銷商。展覽會(huì)同期的“LED行業(yè)明星廠商合作洽談會(huì)”，在參會(huì)人員方面進(jìn)行嚴(yán)格篩選，會(huì)議擬邀吳正喆、郭云平等行業(yè)著名營(yíng)銷專家、知名企業(yè)高管、經(jīng)銷商、工程商等行業(yè)人士深度思想交流、碰撞智慧，為會(huì)議的議題探討注入新活力，給細(xì)分市場(chǎng)中拓展業(yè)務(wù)的企業(yè)提供幫助，讓企業(yè)清晰定位產(chǎn)品，在不同的細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域深耕。